發(fā)布者： 先飛 時(shí)間：2016-7-25 17:24:37
廚衛(wèi)行業(yè)紛雜的品牌租賃現(xiàn)象，就象一顆顆地雷，正將被宏觀大環(huán)境一一引爆。那么問題來了，租賃品牌到底有什么弊端呢？
1、品牌
租回來的品牌，就像租回一只下蛋的雞，下越多越大的金蛋則越好，但沒人會愛護(hù)租回來的雞。所以不可能為品牌投入廣告宣傳與維護(hù)費(fèi)用，而是要拼命地榨取與透支品牌價(jià)值。對了，每年還要支付高額的品牌租賃費(fèi)用，這也得加到產(chǎn)品價(jià)格里去。
2、產(chǎn)品
有了租來的品牌作遮羞布，當(dāng)然要盡可能壓低產(chǎn)品的采購成本，故常常通過OEM來擴(kuò)充產(chǎn)品線，產(chǎn)品品質(zhì)淪為雜牌小廠的水平。也只有如此，付完高額的品牌租賃費(fèi)用，才能保證自己也賺個盆滿缽滿。
君不見2015年央視315晚會曝光某菱廚衛(wèi)，重慶工商曝光某CL廚衛(wèi)、近日倒閉的康某，如此等等租賃品牌質(zhì)量丑聞?wù)媸且欢岩欢训牟唤^于耳。
3、政策
租賃品牌講究賺快錢，短平快，不可能考慮長遠(yuǎn)規(guī)劃，一切以掘金賺錢為目的，所有政策盡量短期見效，營銷費(fèi)用能少就少能拖則拖。每增加一分錢的費(fèi)用，都會減少一分錢的利潤，所以經(jīng)銷商既然選擇了租賃品牌，就不要嫌支持少，就只能面對競爭激烈的市場自己一家形單影只，單打獨(dú)斗。
4、引爆
當(dāng)宏觀大環(huán)境嚴(yán)峻的年份，一旦跌破盈虧平衡點(diǎn)之日，其必大量拖欠供應(yīng)商的貨款，必大量收取經(jīng)銷商貨款而不發(fā)貨，必大量拖欠經(jīng)銷商營銷費(fèi)用而不支付，甚至?xí)匍_經(jīng)銷商會議推出最大力度的打款政策作最后吸款，然后地雷引爆了，工廠倒閉了，攜款潛逃了。
而此時(shí)作為經(jīng)銷商，大量市場投入無法收回，售后服務(wù)無零配件可用，零售商可能紛紛要求退貨等等，多年心血?dú)в谝坏?，成為焦頭爛額、元?dú)獯髠氖芎φ摺?/span>
當(dāng)前廚衛(wèi)行業(yè)，作租賃品牌已經(jīng)不再是一個可選項(xiàng)了，危機(jī)四伏，風(fēng)聲鶴唳，越早轉(zhuǎn)型越安全。經(jīng)銷商朋友們，現(xiàn)在是生死抉擇的時(shí)候了，選擇是戰(zhàn)略，努力是戰(zhàn)術(shù)，選擇永遠(yuǎn)大過努力！
必須得選擇自主品牌，租賃品牌對經(jīng)銷商來說永遠(yuǎn)是“你們”，自主品牌和經(jīng)銷商才能成為“我們”。先飛廚衛(wèi)二十年專業(yè)制造，中英電影大使雙料影后秦海璐代言，2015年全年投放cctv-2、cctv-7,歡迎與先飛廚衛(wèi)一起展翅高飛！
